Apple va modifica funcția ATT, aplicabil și în România

Apple a anunțat modificări ale funcției App Tracking Transparency (ATT) de pe iPhone și iPad, care vor fi aplicate și în România, a precizat compania într-un briefing de presă la care a participat HotNews.

Schimbările vin după un acord între Apple și autoritatea germană pentru concurență Bundeskartellamt, care a investigat funcția ATT.

Apple a comunicat că schimbările vor fi aplicate în majoritatea țărilor Uniunii Europene, inclusiv în România.

Compania are la dispoziție patru luni de la comunicarea deciziei pentru a implementa modificările, în urma înțelegerii cu autoritățile germane, extinsă la nivel european.

Angajamentele vor fi valabile timp de șapte ani și vor fi monitorizate de un administrator independent.

Funcția ATT, introdusă în 2020, permite utilizatorilor Apple să decidă dacă aplicațiile pot să le urmărească activitatea în alte aplicații și pe site-urile altor companii.

Ancheta din Germania a pornit de la plângeri depuse de Meta, de publisheri, de companii de publicitate și de dezvoltatori de aplicații, care au reclamat efecte negative asupra modelului lor de business bazat pe urmărirea comportamentului utilizatorilor.

Consiliul Concurenței din România a declarat, în octombrie 2023, că avea suspiciuni potrivit cărora Apple a încurajat, prin politica ATT, utilizatorii să limiteze accesul altor aplicații la profilul publicitar IDFA („Identifier for Advertisers”).

Consiliul Concurenței a precizat că acest lucru a condus la o restrângere a concurenței pe piața publicității prin aplicații pe dispozitive mobile iOS, cu efecte asupra agențiilor de publicitate, dezvoltatorilor de aplicații, prestatorilor de servicii de atribuire și consumatorilor finali.

Contactați de HotNews, reprezentanții Consiliului Concurenței au declarat că ancheta este „în derulare”.

Apple a fost amendată anterior în Franța și în Italia pentru modul în care a implementat funcția ATT, iar în noiembrie 2025 autoritățile din Polonia au deschis o anchetă pe aceeași temă.

Apple a comunicat, într-o declarație transmisă către HotNews, că a fost de acord, la solicitarea autorității germane FCO, să modifice textul și formatarea mesajului afișat utilizatorilor prin funcția ATT.

Compania a precizat că în următoarele luni trebuie să implementeze modificările convenite și să testeze noile formulări împreună cu dezvoltatorii.

Bundeskartellamt a explicat că noile ecrane afișate utilizatorilor trebuie să fie neutre din punct de vedere al conținutului, formulării și aspectului.

Sursă: HotNews.ro